片仔癀——“一片即退癀”

“片仔癀牙火清”是漳州片仔癀上海家化口腔护理有限公司研发的中药牙膏，其配方含有国产名药片仔癀，是一款注重深养型的牙膏。片仔癀是国家一级中药保护品种，因“一片即退癀”之说而得名（癀：在闽南语中泛指热毒肿痛）。

现国货老字号品牌正逐渐被年轻一代遗忘，作为文化底蕴深厚的民族品牌，片仔癀自身独特的文化魅力和历史价值越来越不容易被年轻消费群体所看见，片仔癀牙膏也更容易被划分在“老国货”的品牌阵营。 牙火清上市至今始终持传统香型，此次新品基于清火功效和品牌的购买因素之外，着重香型的研发，以果香与茶香的搭配推出牙火清元气茶饮系列。

在“国”的文化中，找到自己的根与魂。

戎鹤认为：消费者眼中所谓“老国货”“老品牌”的年轻化，不是视觉风格的追逐讨好，年轻化的视觉没有固定公式，消费者对国潮的喜爱出自对传统文化的认同，而不是眼花缭乱的元素混搭。野蛮生长的“国潮”文化终将回归理性，“潮”水退去，有根才能立得住立得久。

我们所理解的年轻化表达，重点在于搭建年轻消费群体所认同的传统文化与品牌文化对应的桥梁。所以，我们要做国的“根”，不做国的“潮”。